Caiote

Caio Tourinho Cavalcante

Liderança de marketing e marca · Posicionamento, conteúdo e direção criativa

São Paulo, SP · presencial, híbrido ou remoto · (11) 97241-2793 · caiotourinho1@gmail.com
linkedin.com/in/tourinhocaio · the-mojo.studio · instagram.com/tourinhocaio

Trabalho com marcas há 15 anos. Entre agência e cliente, já passei por moda de luxo, música, varejo, vida noturna e bens de consumo. Minha atuação vai da estratégia à execução. Começo pela pesquisa: mercado, comportamento, categoria, concorrência. Dela saem as oportunidades e os territórios que a marca pode ocupar. Transformo estratégia em direcionamento criativo e ajudo a construir os argumentos que fazem boas ideias avançarem.

Nos últimos dois anos, liderei um time de nove pessoas com uma verba anual de mais de R$ 3 milhões. Nesse período, conduzi dois rebrands completos, criei o canal próprio que deu sustentação a ambos e batemos as metas nos dois anos.

Destaques

• aLeda, de volta ao jogo (2024–2026). A primeira marca de seda do Brasil. Dezoito anos depois de ajudar a abrir essa cena no país, a aLeda já não fazia parte da conversa que ela mesma iniciou. Liderei seu reposicionamento, do manifesto ao rebrand, passando por nova identidade e embalagens, e-commerce, blog, minidocumentário, squad de criadores e uma festa de 18 anos com 650 convidados. Também assinei a direção criativa e estratégica das campanhas de 2024 e 2025 na Expocannabis, maior feira de cannabis da América Latina, onde a marca foi eleita favorita do público em 2024. No período, o YouTube passou de 200 para 15,7 mil inscritos, o Instagram foi de 46 mil para 76 mil seguidores, com 2,5 milhões de views num mês. A base de e-mail ganhou mais de 5 mil contatos. ver o case ↗
• KING, rebrand completo (2024–2026). Com oito anos de mercado e distribuição nacional, a KING precisava de uma linguagem tão reconhecível quanto seus produtos. Liderei o rebrand completo, do posicionamento às embalagens. Criei a Tropa do King, cinco criadores da cena em parceria contínua desde 2024, que evoluiu para a cocriação de produtos, como a linha de piteiras com o ilustrador Illustraweed. Vieram também duas séries: Panorama Rua, com dez pixadores de São Paulo, e Roda Periférica. ver o case ↗
• De Ponta a Ponta (2025). Um projeto jornalístico independente estava parado por falta de patrocínio. Encontrei na marca uma forma de viabilizá-lo sem tirar sua autenticidade: foram seis episódios entre Brasil e Paraguai, cocriados com o jornalista Matias Maxx. A série passou de 1 milhão de views orgânicas no YouTube. Só Como Nasce o Prensado passou de 500 mil.
• Nike FC na Copa de 2022, com a Centauro (pela Sherpa42). A partir do conceito “futebol é comunidade, não clube”, participei do planejamento e da criação de uma experiência para o lançamento da coleção Garra Brasileira. Em duas noites, o público saía de van da loja sem saber o destino e só descobria na chegada: quadras secretas com projeção mapeada e uma conversa com Yuri Alberto e Pâmela Rosa. ver o case ↗
• Leozin, “Chega de Falar de Ice” (2019). Assinei a direção criativa e a produção executiva do primeiro clipe oficial do rapper. O lançamento alcançou 350 mil views nas primeiras 24 horas e hoje ultrapassa 32 milhões. ver o case ↗

Experiência

Estúdio próprio de marca, produto e tecnologia, projeto a projeto · São Paulo

• Plataforma de marca para clientes em restaurante, artes visuais, cannabis medicinal e tecnologia. Pesquiso categoria, concorrência e público, encontro a tensão, devolvo posicionamento e território num documento que o time usa para decidir.
• Direção de criação e design a partir dessa plataforma, do briefing à aprovação, com o sistema de conteúdo e distribuição que sustenta a marca.

Grupo de bens de consumo · time de marketing de 9 pessoas · verba anual acima de R$ 3 milhões · São Paulo

• Responsável por três marcas do grupo: aLeda, KING e a institucional, que ganhou retrofit de marca com novo direcionamento de comunicação. Conduzi o calendário de conteúdo, a operação de redes sociais, as séries próprias com jornalistas e criadores da cena.
• Dirigi o time criativo e de conteúdo no dia a dia: direção de arte, design, copy, conteúdo, eventos. Reporte direto à Head de Marketing. Contratei o time.
• Contratação e gestão de agências e fornecedores externos. Briefing, direção e aprovação em criação, design, social: o Studio Casa (Porto Alegre) no redesenho da aLeda, o Studio Curva no estande da Expocannabis 2025, a agência de PR na relação com jornalistas.
• Metas batidas nos dois anos. A aLeda cresceu 20% em 2026.
• Canal próprio como motor de aquisição: e-commerce, blog, YouTube, base de e-mail, construídos com conteúdo em vez de mídia paga, com relatório mensal de performance por canal.

Agência de brand experience e BTL · São Paulo

• Planejamento e creative strategy para Netflix, Nike, AB InBev, Trident e Cheetos.
• Construção de storyline e narrativa de apresentação para defesa de projeto, ombro a ombro com criação e design.
• Netflix: primeira festa de fim de ano da Netflix Brasil depois da pandemia. Seis títulos do catálogo, como Stranger Things, Wandinha e Sintonia, viraram ambientes montados em um único dia. ver o case ↗

Produtora musical e casting de artistas · São Paulo

• Reposicionamento digital da produtora e do elenco (Jovem Dex, Brandão, Leviano, Alee, Dimme), com direção dos conteúdos de lançamento e dos clipes.

Bar e casa de shows em Pinheiros · São Paulo

• Marca, comunicação e calendário cultural da casa. Instagram a 15.000 seguidores em três meses e programação no centenário da Semana de Arte Moderna, com Os Gêmeos entre as atrações. ver o case ↗

Joalheria · São Paulo

• Reconstrução da comunicação, direção de arte, comunidade, migração do e-commerce da Magento para a Shopify. Nesse período, a loja foi de 70 para 200 m² e virou lifestyle space, com joalheria, tatuagem, barbearia e café. ver o case ↗

Grupo de rap independente · São Paulo

• Direção de arte do .155, que passou de 1 bilhão de plays e views nas plataformas. Operação de todos os canais do grupo. Clipes e estratégia de lançamento do coletivo Cacife Gold. ver o case ↗

E-commerce global de moda de luxo

• Campanhas online, estratégia e segmentação de newsletter, relatório de performance do e-commerce.

Experiências anteriores

• FTM Films, Fundador e Diretor Criativo (2019)
• Love Films, Coordenador de Marketing (2018)
• M4DE / Yalla Rec, Fundador (2016 a 2017)
• 501, Fundador e Marketing (2013 a 2015)
• DigitalMe / Media Factory, Planner e Atendimento (2011 a 2012)
• Grupo Pereira de Souza, Mídia (2010 a 2011)

Competências

• Estratégia: pesquisa de mercado, comportamento e cultura · análise de marca e cenário competitivo · tensão, insight e oportunidade · território e plataforma de marca · posicionamento · creative strategy · briefing e direção de criação · storyline e narrativa de apresentação.
• Comunicação: campanha e lançamento · social e conteúdo · comunidade e criadores · calendário editorial · canais próprios e imprensa · parcerias culturais.
• Gestão: liderança de time multidisciplinar · verba anual e priorização de investimento · contratação e gestão de agências e fornecedores · metas, indicadores e relatório de performance · interlocução com diretoria.
• Ferramentas: Meta Business Suite, TikTok, YouTube Studio, Google Analytics, Google Ads, RD Station (automação e base), Shopify e e-commerce, Adobe Creative Suite, fluxos de pesquisa e produção com IA.

Formação e idiomas

• Publicidade e Propaganda, Universidade Presbiteriana Mackenzie (2010 a 2014)
• Inteligência Artificial para Criativos, Miami Ad School (2025)
• Inbound Marketing Specialist, HubSpot (2017)
• Marketing Estratégico, ESPM (2013)
• Idiomas: português nativo · inglês fluente · espanhol básico