Meow Maison, o centro da noite em Pinheiros

O gato de cara amassada, parado de frente

O gato de óculos escuros fazendo o sinal de paz

Uma casa nova precisava virar destino

Em 2021, a MEOW abriu na Rua Cunha Gago, em Pinheiros, em uma região com casas noturnas já estabelecidas. O desafio era construir a marca, atrair um público recorrente e conquistar espaço no circuito da cidade.

Entrei para dirigir toda a comunicação da MEOW, da estratégia de marca e conteúdo à divulgação da programação e relacionamento com influenciadores e comunidade.

A fachada da MEOW acesa e cheia em uma noite de programação — Rua Cunha Gago, 678, Pinheiros

O endereço antes da marca

Em 2019, o endereço ainda estava em obras. As imagens mostram o espaço antes da abertura da MEOW e da construção da identidade e programação da casa.

A fachada da casa antes de virar MEOW — A MEOW antes da inauguração.

O corredor da casa ainda em obra — A MEOW antes da inauguração.

Construir desejo antes de abrir

Identidade visual, direção criativa, copy, conteúdo, agenda e relacionamento com influenciadores e comunidade faziam parte da mesma estratégia.

O gato, as cores e o tom de voz deram reconhecimento à MEOW e criaram uma identidade consistente nos flyers, nos stories, no cardápio e na programação.

O mesmo lockup em três das cinco cores da casa.

Close de um choker de metal com as letras MEOW no pescoço de uma convidada — O símbolo e a paleta aplicados em diferentes formatos.

A paleta da MEOW em cinco faixas: verde, amarelo, magenta, azul e preto — O símbolo e a paleta aplicados em diferentes formatos.

Flyer de quarta 9 de março: MEOW + Risca DJ

Flyer de quinta 31 de março com Leo Ruas e Clara Ribeiro

Capa do cardápio da MEOW: fundo azul cobalto, a palavra MENU no logotipo e o gato de óculos escuros com uma taça de martíni — A mesma linguagem chegava ao cardápio, com drinks batizados de Garfield, Siamês e Persa.

Página do cardápio com cervejas e drinks clássicos — A mesma linguagem chegava ao cardápio, com drinks batizados de Garfield, Siamês e Persa.

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MEOW
🦇 o novo point de sp é aqui 🦇
programação: quarta a sábado 22h às 05h 🥃
garanta o ingresso antecipado:
linktr.ee/meow.maison
Rua Cunha Gago, 678, São Paulo, Brazil
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O story resolvia o dia

A central de atendimento respondia no story, no mesmo dia e em tempo real: lista, lote, fila e hora de chegar. O tom irreverente enchia a DM. Online, o atendimento era tão afiado quanto a noite na casa.

Story da central de atendimento MEOW: hoje começa o centenário da Semana de Arte Moderna, com entrada free, double drink até 23h e lista VIP até 01h — A central de atendimento MEOW.

Story da central de atendimento MEOW: restam pouquíssimos ingressos antecipados do segundo lote — A central de atendimento MEOW.

A casa entrou no circuito

Fila recorrente na porta e influenciadores chegando por conta própria mostravam que a programação já circulava para além do perfil da casa.

A MEOW conquistou espaço no circuito de Pinheiros e passou a atrair público e artistas para a programação.

Performer de peruca turquesa e plumas azuis posando no portão da casa — A fila descendo a grade, a rua tomada e a cabine em noite de Minas do Som. Na porta, a performance fazia parte do line-up; dentro, o bar, a gata do musical na cabine, o corredor cheio até a caixa e a pista vermelha.

O bartender servindo na noite lotada — A fila descendo a grade, a rua tomada e a cabine em noite de Minas do Som. Na porta, a performance fazia parte do line-up; dentro, o bar, a gata do musical na cabine, o corredor cheio até a caixa e a pista vermelha.

Quatro dias, um centenário

Entre 16 e 19 de fevereiro de 2022, a MEOW realizou quatro dias de programação para celebrar o centenário da Semana de Arte Moderna. Entre as atrações estavam Os Gêmeos, projeções do VJ Suave e uma performance do elenco do musical Cats na entrada da casa.

A programação ultrapassou a porta da MEOW, ocupou a rua e se estendeu pelo quarteirão inteiro.

Capa do carrossel do centenário da Semana de Arte Moderna na MEOW — Os flyers dos quatro dias, o elenco do musical dentro e fora da casa, a cabine cheia e a projeção do VJ Suave na pista.

Prancha com os quatro dias do centenário — Os flyers dos quatro dias, o elenco do musical dentro e fora da casa, a cabine cheia e a projeção do VJ Suave na pista.