Nike FC × Centauro, Quadra Secreta da Garra Brasileira

Para lançar Garra Brasileira, coleção inspirada na onça-pintada para a Copa do Mundo de 2022, Nike FC e Centauro tiraram o produto da loja e transformaram o deslocamento em parte do lançamento.

Em duas noites, os convidados fizeram check-in sem receber o endereço. Uma van os conduziu até quadras secretas transformadas em palco, pista e campo.

Van adesivada com Nike FC e Centauro parada na porta da loja, à noite — A van saía da loja sem revelar o destino aos convidados.

O convite escondia o destino

A Centauro funcionava como ponto de encontro, credenciamento e embarque. A pulseira liberava a entrada; o endereço só aparecia quando a van chegava.

Credenciamento de pulseiras no balcão da loja Centauro — Pulseira no balcão, espera na loja e destino revelado na chegada.

Interior da loja Centauro com os convidados esperando o embarque — Pulseira no balcão, espera na loja e destino revelado na chegada.

A quadra era revelada pela luz

O público entrava com a quadra apagada. A abertura, criada pelo VJ Suave, usava projeções mapeadas no piso e nas paredes para revelar o espaço e o destino da noite.

Depois, a iluminação seguia como parte da experiência, com neon, gobo no chão e um cubo que mudava de cor. Em dois espaços diferentes, a proposta era a mesma: transformar a quadra em palco, pista e campo ao mesmo tempo.

Quadra com o paredão do key visual iluminado, antes de abrir — Um galpão centenário e um endereço no alto do Cidade Jardim.

Galpão centenário de tijolos com painel de neon e o público em volta da quadra — Um galpão centenário e um endereço no alto do Cidade Jardim.

Projeção no chão com a frase Vai que é sua — “Vai que é sua” no piso, luzes pela quadra e diferentes cores ao longo da noite.

Convidado coberto pela projeção mapeada da palavra Futuro — “Vai que é sua” no piso, luzes pela quadra e diferentes cores ao longo da noite.

O produto esperava pelo nome de cada convidado

Armários com o visual da Garra Brasileira, o letreiro aceso com o nome de cada convidado em cima e o kit pendurado dentro, no cabide, esperando pra ser vestido.

A coleção também aparecia em araras, vitrines e outros pontos do espaço, permitindo que os convidados conhecessem as peças antes de chegarem às lojas.

Armário do vestiário com o letreiro Débora e a camisa amarela pendurada — Três armários, três letreiros. O kit no cabide com o nome de cada convidado.

Armário do vestiário com o letreiro Caroline e a camisa amarela — Três armários, três letreiros. O kit no cabide com o nome de cada convidado.

Vitrine iluminada com as camisas da coleção Garra Brasileira sobre grama sintética — A coleção da Copa e a parede de bolas da Centauro.

Parede de bolas oficiais atrás do alambrado da Centauro — A coleção da Copa e a parede de bolas da Centauro.

Convidada escolhendo uma camisa da coleção na arara — Peças, chuteiras e uniformes de outras seleções em exposição.

Convidada fotografando uma chuteira em nicho iluminado — Peças, chuteiras e uniformes de outras seleções em exposição.

A conversa ocupou o centro do campo

Durante a noite, o público se reunia na quadra para uma conversa com Yuri Alberto, Pâmela Rosa e outros convidados do mundo esportivo. O debate discutiu o futuro do futebol e os caminhos para torná-lo mais diverso.

O formato colocava atletas e público no mesmo espaço, reforçando o conceito da campanha: “futebol é comunidade, não clube”.

Conversa no meio da quadra com o público sentado em volta — Público na arquibancada e convidados no centro da quadra.

Participante da roda de conversa falando ao microfone — Público na arquibancada e convidados no centro da quadra.

Roda de conversa em banquetas no meio da quadra do galpão — O mesmo formato e convidados diferentes nas duas noites, com a conversa acontecendo dentro do campo.

Atleta sentado no banquinho conversando com o público na quadra — O mesmo formato e convidados diferentes nas duas noites, com a conversa acontecendo dentro do campo.

Fim do debate mas o jogo continua

A programação seguiu direto para uma disputa de altinha freestyle, roda de samba e DJ até a madrugada, misturando esporte, som e comida no mesmo lugar.

Freestyler equilibrando a bola na cabeça diante do painel Futuro FC — O desafio de freestyle era aberto ao público e acontecia no centro da quadra.

Freestyler fazendo manobra com a bola no meio da quadra — O desafio de freestyle era aberto ao público e acontecia no centro da quadra.

Banda tocando no palco Futuro FC com o público em volta — À uma da manhã, a quadra ainda cheia.

Público dançando na quadra durante a festa — À uma da manhã, a quadra ainda cheia.