2024 · 2026
Direção criativa Marca favorita da Expocannabis por voto do público: nova identidade, embalagens, site, blog, e-commerce e a série De Ponta a Ponta no YouTube, com mais de 1 milhão de views orgânicas.
Direção criativa Marca favorita da Expocannabis por voto do público: nova identidade, embalagens, site, blog, e-commerce e a série De Ponta a Ponta no YouTube, com mais de 1 milhão de views orgânicas.
Em 2006, a aLeda criou a primeira seda de papel transparente do mundo e se tornou um pilar da cultura canábica brasileira.
Cheguei em 2024, no aniversário de 18 anos da aLeda. A marca seguia reconhecida, mas havia perdido espaço na conversa e na rotina de uma nova geração.
Assumi a estratégia e a direção criativa para reconectar a aLeda à cena que ajudou a construir.
Entre 2024 e 2026, a marca foi eleita favorita do público na Expocannabis 2024, ampliou sua audiência e lançou e-commerce, blog e uma série documental.
Revimos o que a marca dizia, o que mostrava e o que precisava deixar para trás. Arquivamos 90% do feed e reescrevemos a bio para destacar a origem da aLeda e seu pioneirismo.
Apoiamos a Marcha da Maconha com divulgação, distribuição de produtos e cobertura em tempo real. A ação gerou os dois primeiros virais da marca.
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A campanha começou com a aLeda Collection: sedas de edição limitada enviadas a influenciadores e parceiros em uma magic box. Os unboxings geraram conteúdo espontâneo. O manifesto e as inscrições para a festa estenderam o convite ao público.
Na Central 1926, a celebração reuniu 650 convidados, com circulação de quase mil pessoas ao longo da noite, mais a première do documentário sobre a origem da marca.
"QUE CONVITE FODA!"
210 mil views · 15 mil curtidas · 320 comentários · 2.100 envios · 640 salvos
Mais de 1.000 cadastros para 650 vagas.
A origem da marca
A aLeda patrocinou a primeira edição do Coala Festival, em 2014. Dez anos depois, retomou a parceria com uma celulose exclusiva, conteúdo e experiências durante os dois dias no Memorial da América Latina.
A aLeda Mini Store, primeira vending machine de parafernálias canábicas do Brasil, estreou no festival. A celulose oficial do Coala foi seu produto mais vendido.
Na Expocannabis 2024, a aLeda ocupou 120 m² com loja, cabine de fotos, museu, coffeeshop e vending machines. O patrocínio master ganhou 31 conteúdos e participações de Mila Jansen, Matuê e Patrick Maia, cujo vídeo foi o maior viral da feira. O público elegeu a aLeda como marca favorita daquela edição.
Loja, museu e coffeeshop em um estande de 120 m². Marca favorita por voto do público.
Personalização de produtos e patches, com participação do público.
Expocannabis 2024
Expocannabis 2025
Dirigimos a primeira renovação completa da marca em parceria com o Studio Casa. O projeto atualizou logo, identidade visual e embalagens, com uma organização mais clara das linhas de produto.
O novo e-commerce, o blog produzido por jornalistas especializados e as linhas de merch Standard e Slowdayz deram continuidade ao trabalho: produtos à venda, conteúdo em circulação e novos motivos para acompanhar a marca.
Cocriada com o jornalista Matias Maxx, De Ponta a Ponta percorreu Brasil e Paraguai em seis episódios. “Como Nasce o Prensado” ultrapassou 500 mil views orgânicas no YouTube.
Mais de 120 mil views orgânicas no YouTube.
Mais de 500 mil views orgânicas no YouTube.
Manifesto, minidocumentário, aftermovie, live sets e collabs passaram a compor o acervo do canal. O minidocumentário dos 18 anos alcançou 122 mil views.
Projetos com Mila Jansen, Don L e Stefanie, espaço para as Mães Antiproibicionistas e parcerias contínuas com artistas, jornalistas e ativistas mantiveram a marca próxima de quem constrói essa cultura.
A aLeda apoiou a série de Rafael Finha, que transforma praça, mirante e canto esquecido da cidade em pico de skate, com obstáculo feito à mão. São duas temporadas no YouTube. Na Prafinha, DIY que completa 20 anos em 2026, o episódio deixou uma borda em homenagem ao Vale do Anhangabaú.
O episódio mais visto da série, com mais de 7 mil views no YouTube.
Os picos, a pista e a galera do skate, em filme.
