Em 2024, a KING tinha oito anos de mercado, distribuição nacional e uma reputação construída pelo produto e pelo boca a boca. O próximo passo era dar à marca uma linguagem tão reconhecível quanto seus produtos.
Assumi a direção criativa, do posicionamento às embalagens. Pra Todo Corre conectou identidade, parcerias com criadores, produtos e experiências.
Entre 2024 e 2026, o trabalho reuniu cinco embaixadores, duas séries de conteúdo e uma linha de piteiras cocriada com Illustraweed, além das ativações na Expocannabis.
Pra Todo Corre
A nova identidade partiu da assinatura Pra Todo Corre: logo e embalagens ligados ao trabalho e à rotina do público. O Rei da carta de baralho virou personagem e o trem grafitado passou a fazer parte da identidade da KING.
O Rei ganhou histórias nas ilustrações de Illustraweed. O trem atravessou filmes, imagens 3D e embalagens até virar uma estação de metrô na Expocannabis.
Tropa do King
A Tropa do King reuniu cinco criadores em uma parceria contínua desde 2024. Cada um trouxe sua prática para a marca: jornalismo, pixação, ilustração, fotografia e criação de conteúdo.
Dessas relações vieram as cocriações: Eneri na série documental Panorama Rua, Mateuso na série Roda Periférica e a linha de produtos com Illustraweed. Os criadores participaram tanto do conteúdo quanto dos produtos e das ativações da KING.
O rap no centro do papo
Na Roda Periférica, Mateuso, do InfoPerifa, conversa com artistas do rap e do hip-hop, entre eles Nanda Tsunami e Jup do Bairro. Com patrocínio da KING, o jornalista conduz entrevistas sobre a trajetória e o trabalho dos convidados.
Os vídeos e as fotos da série são de Gabriel Freitas, o Insallubre.
Nem todo nome cabe no RG
Panorama Rua reuniu dez pixadores de São Paulo, da velha guarda à nova geração, com Eneri conduzindo as conversas. Entre os convidados estavam Dino, GG Laerte, do Sustos e Lala Terrível.
Os episódios circularam no YouTube, Instagram e TikTok, com edições para cada plataforma. A série ganhou uma segunda temporada.
Os vídeos e as fotos da série são de Gabriel Freitas, o Insallubre.
A piteira virou item de coleção
Illustraweed levou o trem da identidade para uma linha de piteiras longas XL e XXL. Cada edição tem três capas colecionáveis que, lado a lado, formam um mural de metrô: dia na XL, noite na XXL. As sedas longas também receberam as ilustrações do artista.
O mesmo traço no feed
Nas redes, Illustraweed colocou o Rei no trabalho, na rua e no corre de todo dia. O personagem passou a contar histórias com a mesma linguagem das embalagens.
kingfamilyoficial
Uma estação de metrô no meio da feira
Na Expocannabis 2025, o trem das embalagens ganhou escala de estande. A Estação KING recebeu o público dentro de um vagão, com fotos instantâneas, banco de estação e o mascote KINGÃO circulando pela feira.
Chamamos Shine para reproduzir na lataria o trem da embalagem. Durante a feira, o público foi acrescentando suas pixações até cobrir o vagão. No teto, uma instalação da Eneri: um manequim em tamanho real da artista, com um cigarro cenográfico que acendia e apagava.
Em outro espaço, montamos o Trono do Rei, pixado ao vivo pela Eneri, diante de um cenário de laje. A identidade saiu da embalagem: o público entrou no vagão, marcou a lataria e ocupou o trono.
