Bastidor de campanha da SKULL: modelo de capacete e equipe durante a produção

2011 · 2016 a 2017

SKULL

Coordenação de marketing Da criação do Instagram da marca em 2011 às campanhas, collabs e tattoo weekends a partir de 2016.

Anel LOVE em prata, recortado sobre respingo preto Pingente de cruz com pedra rosa, recortado sobre respingo preto Anel de pantera em prata, recortado sobre respingo preto Pingente de figa em prata, recortado sobre respingo preto Anel de coração em prata, recortado sobre respingo preto Medalhão de caveira em prata, recortado sobre respingo preto
Fachada da SKULL na rua Quintana: parede branca e vitrine preta com o símbolo da marca
A vitrine não exibia produtos. Apenas o símbolo da marca, o vidro vermelho e o letreiro de aberto.

A primeira loja da marca

A SKULL é uma joalheria de São Paulo fundada em 2011. Caveira, punhal, âncora e corrente formavam uma estética pouco comum no mercado de joias da época. A primeira loja da marca, no Brooklin, já reunia uma comunidade própria.

Minha primeira passagem pela SKULL foi naquele mesmo ano, com a criação da página no Instagram. Voltei em 2016 para coordenar o marketing, atuando em estratégia de marca, direção de arte, comunidade, eventos e parcerias.

Nesse período, a loja passou de 70 para 200 metros quadrados e se tornou um lifestyle space, reunindo joalheria, tatuagem, barbearia e café. Desde 2024, a operação funciona em Pinheiros.

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No way back
Est. 2011
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Timeline em blocos

Em 2016, definimos o Instagram como uma vitrine da marca. As campanhas eram planejadas em blocos de três ou seis posts, formando composições visuais no perfil.

O formato organizava produtos, eventos e campanhas dentro de um calendário e de uma identidade visual consistente.

Novas coleções

Cada coleção recebeu uma campanha própria, com elenco, locação e direção visual específicos, mantendo a consistência da marca entre os lançamentos.

Campanha da Barroco Collection da SKULL Campanha da Ela Collection da SKULL
Fundo de cenário sendo montado no estúdio Retoque de maquiagem na modelo, contra o fundo vinho Fotógrafo enquadrando a cena pela tela da câmera Modelo posando para a câmera no fundo azul
Campanha da Ela Capsule Collection da SKULL Campanha da Bold Collection da SKULL

Novas stills e nova plataforma

O trabalho incluiu a transição da plataforma de e-commerce, da Magento para a Shopify, mais uma nova produção de stills para acompanhar essa mudança, buscando mostrar o trabalho manual de cada peça.

Brinco de prata em formato de pétala Colar da SKULL com pingente de cruz e asa Pingente de cabeça de lobo em latão
Detalhe do fecho em cobra da pulseira de prata Brinco de prata com pedra central Bracelete de latão em arame farpado Colar da SKULL aberto, com a corrente inteira Bracelete de prata com a inscrição MENTAL VIBRATION
Brinco de prata da SKULL Pulseira de prata com fecho em cobra Brinco de prata de acabamento liso Anel de prata com coração gravado Anel de prata com pedras verdes cravadas

SKULL Ferrante

A chegada da barbearia deu origem a uma edição limitada com a Ferrante, fabricante paulista de cadeiras de barbeiro desde 1928. O modelo incorporou elementos das joias SKULL ao design da cadeira.

Cadeira de barbeiro SKULL × Ferrante de edição limitada, inteira, sobre fundo preto Placa da edição limitada, assinada pelas duas marcas
Braço da cadeira com os arabescos fundidos no metal Acabamento do braço da cadeira SKULL × Ferrante Detalhe do apoio de pé da cadeira SKULL × Ferrante

SKULL Megan Massacre

Megan Massacre assinou uma coleção cápsula com a SKULL, fotografada por Mazza Canteras, aproximando a marca do circuito internacional de tattoo.

Campanha SKULL x Megan Massacre Editorial da collab SKULL x Megan Massacre Peça da cápsula SKULL x Megan Massacre
Editorial SKULL x Megan Massacre Campanha da collab com Megan Massacre Peça da collab SKULL x Megan Massacre

SKULL Urban Helmets

A collab com a Urban Helmets levou a identidade da SKULL para uma edição de capacetes, em campanha fotografada por Mazza Canteras com Vinnie Montt e Catharina Belliny.

Capacete da collab SKULL x Urban Helmets
Capacete verde sendo ajustado no modelo durante a produção Modelo de capacete na moto, com a equipe ajustando a cena
Fotógrafo enquadrando a modelo sob a luz vermelha do set Tratamento das fotos no notebook, durante a produção Equipe acompanhando a produção pelo celular

SKULL Ale Britto

Em 2018, Ale Britto assinou o styling de um editorial da SKULL, com direção criativa de Angie Skull e minha, fotografia de Thomas Garcia e beleza de André Mattos.

Editorial 2018 da SKULL com styling de Ale Britto Editorial 2018 da SKULL com styling de Ale Britto Editorial 2018 da SKULL com styling de Ale Britto Editorial 2018 da SKULL com styling de Ale Britto
Editorial 2018 da SKULL com styling de Ale Britto Editorial 2018 da SKULL com styling de Ale Britto Editorial 2018 da SKULL com styling de Ale Britto Editorial 2018 da SKULL com styling de Ale Britto

Flash days e tattoo weekends

Produção e comunicação dos eventos da loja, com artistas convidados e marcas parceiras. As edições ajudaram a fortalecer a comunidade da SKULL e renderam parcerias com Ambev, Pernod Ricard e Jim Beam.

Ambev Pernod Ricard Jim Beam

SKULL
TATTOO
WEEKEND #10

DATA

16 e 17 de Julho
das 11H às 20h

ENDEREÇO

Rua Quintana, 717
Brooklin, SP

ARTISTAS CONVIDADOS

Bru Simões / Vitória, ES
Kazuo / São Paulo, SP
Gabriela Fune / Brasília, DF
César Paradiso / São Paulo, SP
Gabriel Galim / Ribeirão Preto, SP
Vinnie Monteiro / São Paulo, SP

Cada edição reunia tatuadores convidados de diferentes cidades e as artes seguiam a identidade visual da timeline da SKULL.
Faixa de flash art do SKULL Tattoo Weekend
A arte saía picotada em três posts no feed e só fechava quando vista de longe, como o resto da timeline
Cartela de flash art do SKULL Tattoo Weekend, com desenhos em preto e rosa
SKULL Tattoo Weekend: a cartela inteira publicada antes do evento, pra escolher o desenho antes de chegar
Cartela de flash art do Flash Day da SKULL, desenhos em preto e branco
Flash Day: preço fechado, desenho pronto, fila na porta
Dois convidados sentados na calçada durante o tattoo weekend
Dav Skull e Pedro Contessoto
Convidado com garrafa de Jim Beam na frente da parede de flash art
Dav Skull
Tatuadora trabalhando no braço de uma cliente durante o evento
Bru Simões
Casal com cachorros e a sacola da SKULL no sofá da loja
Júnior e Monica Benini
Convidado com a sacola da SKULL na frente das obras da parede
Paulo Vilhena
Dupla posando com garrafa de Jim Beam no fim da noite
Shantal e Mateus Verdelho