# Nike FC · Garra Brasileira

> Case the-mojo. 2022, São Paulo. Papel: criação e planejamento estratégico
> dentro da agência Sherpa42 (execução, não liderança do trabalho).
> Disciplina: brand experience.

## Briefing

Copa de 2022. Nike e Centauro queriam lançar Garra Brasileira para além das lojas, sob uma
linha: futebol é comunidade, não clube. A coleção não seria apenas apresentada;
precisava ser descoberta.

## O que foi feito

Em duas noites, os convidados fizeram check-in em lojas Centauro sem receber o
endereço. Uma van os conduziu até quadras secretas transformadas em palco, pista
e campo: projeção mapeada do VJ Suave, vestiário personalizado, conversa com
Yuri Alberto, Pâmela Rosa e outros nomes do esporte, freestyle e música.

## Aprendizado

Produto vira desejo quando vira acesso. A amarelinha não estreou numa gôndola.
Estreou numa noite em que o caminho até o produto já fazia parte do lançamento.

## Nota de papel

O trabalho foi feito pela Sherpa42, com o papel de criação e planejamento. A
liderança do projeto não foi da the-mojo, e o material de bastidor é propriedade
da agência e do cliente.

Página do case: https://the-mojo.studio/nike/