# Leozin · Chega de Falar de Ice

> Case the-mojo. 2019, São Paulo. Papel: direção criativa e produção executiva
> (liderança do trabalho). Disciplina: direção criativa e de arte.

## Briefing

Leozin fez o nome na Batalha da Leste, a cena de batalha de rima de São Paulo,
antes de cruzar pro trap como uma das vozes mais fortes da nova geração. O
primeiro vídeo oficial precisava apresentar o artista sem o clichê do gênero.

## O que foi feito

Clipe de "Chega de Falar de Ice" (2019), faixa que rompeu com a ostentação do
trap para encarar o preço da fama e as conexões reais perdidas no caminho.
Pavimentou o EP de estreia, Jordan Boy'z.

## Resultado

Detonou no lançamento: 350 mil views, 65 mil likes e 6 mil comentários nas
primeiras 24 horas. Hoje passa de 32 milhões de views.

## Aprendizado

Contra a corrente do gênero é onde um artista se define. O clipe funcionou porque
disse o oposto do que se esperava: em vez de ostentar, confrontou o custo.
Direção a serviço da verdade do artista, não da fórmula da cena.

Página do case: https://the-mojo.studio/leozin/