# KING · Pra Todo Corre

> Case the-mojo. 2024 a 2026. Direção criativa: estratégia de marca, brand experience, comunidade, produção executiva e plataforma.

Em 2024, a KING tinha oito anos de mercado, distribuição nacional e uma reputação construída pelo produto e pelo boca a boca. O próximo passo era dar à marca uma linguagem tão reconhecível quanto seus produtos.

Assumi a direção criativa, do posicionamento às embalagens. **Pra Todo Corre** conectou identidade, parcerias com criadores, produtos e experiências.

Entre 2024 e 2026, o trabalho reuniu **cinco embaixadores, duas séries de conteúdo e uma linha de piteiras cocriada com Illustraweed**, além das ativações na Expocannabis.

## Pra Todo Corre

A nova identidade partiu da assinatura **Pra Todo Corre**: logo e embalagens ligados ao trabalho e à rotina do público. O Rei da carta de baralho virou personagem, e o trem grafitado passou a fazer parte da identidade da KING.

O Rei ganhou histórias nas ilustrações de Illustraweed. O trem atravessou filmes, imagens 3D e embalagens até virar uma estação de metrô na Expocannabis.

## Tropa do King

A Tropa do King reuniu cinco criadores em uma parceria contínua desde 2024. Cada um trouxe sua prática para a marca: jornalismo, pixação, ilustração, fotografia e criação de conteúdo.

Dessas relações vieram as entrevistas de Mateuso e Eneri e a **linha de produtos com Illustraweed**. Os criadores participaram tanto do conteúdo quanto dos produtos e das ativações.

## O rap no centro do papo

Na Roda Periférica, Mateuso, do InfoPerifa, conversa com artistas do rap e do hip-hop, entre eles Nanda Tsunami e Jup do Bairro. Com patrocínio da KING, o jornalista conduz entrevistas sobre a trajetória e o trabalho dos convidados.

## Nem todo nome cabe no RG

Panorama Rua reuniu dez pixadores de São Paulo, da velha guarda à nova geração, com Eneri conduzindo as conversas. Entre os convidados estavam Dino, GG Laerte, do Sustos, e Lala Terrível.

Os episódios circularam no YouTube, Instagram e TikTok, com edições para cada plataforma. A série ganhou uma segunda temporada.

Vídeo de apresentação com a Eneri (44 s): https://media.the-mojo.studio/king/video/king-eneri-apresenta-o-panorama-rua.mp4

## A piteira virou item de coleção

Illustraweed levou o trem da identidade para uma linha de piteiras longas XL e XXL. Cada edição tem três capas colecionáveis que, lado a lado, formam um **mural de metrô**: dia na XL, noite na XXL. As sedas longas também receberam as ilustrações do artista.

## O mesmo traço no feed

Nas redes, Illustraweed colocou o Rei no trabalho, na rua e no corre de todo dia. O personagem passou a contar histórias com a mesma linguagem das embalagens.

## Uma estação de metrô no meio da feira

Na Expocannabis 2025, o trem das embalagens ganhou escala de estande. A **Estação KING** recebeu o público dentro de um vagão, com fotos instantâneas, banco de estação e o mascote KINGÃO circulando pela feira.

Chamamos Shine para reproduzir na lataria o trem da embalagem. Durante a feira, o público foi acrescentando suas pixações até cobrir o vagão. No teto, uma instalação da Eneri: um manequim em tamanho real da artista, com um cigarro cenográfico que acendia e apagava.

Em outro espaço, montamos o **Trono do Rei**, pixado ao vivo pela Eneri, diante de um cenário de laje. A identidade saiu da embalagem: o público entrou no vagão, marcou a lataria e ocupou o trono.

Página do case: https://the-mojo.studio/king/