# Caio Tourinho Cavalcante

> Estrategista de marca e diretor criativo, e a página de serviços da the-mojo.
> Liderança de marketing e marca,
> posicionamento, conteúdo e direção criativa. São Paulo, SP, Brasil.
> Presencial, híbrido ou remoto.

Trabalho com marcas há 15 anos. Entre agência e cliente, já passei por moda de
luxo, música, varejo, vida noturna e bens de consumo. Minha atuação vai da
estratégia à execução. Começo pela pesquisa: mercado, comportamento, categoria,
concorrência. Dela saem as oportunidades e os territórios que a marca pode
ocupar. Transformo estratégia em direcionamento criativo e ajudo a construir os
argumentos que fazem boas ideias avançarem.

Nos últimos dois anos, liderei um time de nove pessoas com uma verba anual de
mais de R$ 3 milhões. Nesse período, conduzi dois rebrands completos, criei o
canal próprio que deu sustentação a ambos e batemos as metas nos dois anos.

Nascido no Rio de Janeiro em 1989, baseado em São Paulo. Assina o trabalho pela
[the-mojo](https://the-mojo.studio/), o estúdio próprio de marca, produto e tecnologia.

## Contato

- E-mail da casa: caio@the-mojo.studio
- E-mail pessoal: caiotourinho1@gmail.com
- Telefone e WhatsApp: (11) 97241-2793
- LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/tourinhocaio
- Instagram: https://instagram.com/tourinhocaio
- Site: https://the-mojo.studio/

## O que a casa faz

Sete linhas de atuação, cada uma com os cases publicados que a provam. Nada aqui é
catálogo de intenção: a linha só entra na lista porque tem trabalho entregue atrás dela.
No site elas vivem numa pasta aberta dentro desta mesma página.

### Direção Criativa

Direção do que se produz e do porquê: briefing, escolha de caminho, direção de time e de fornecedor, mais a defesa da ideia até ela ficar de pé.

- **[Costa Gold](https://the-mojo.studio/costa-gold/index.md)** (2015): Direção criativa do álbum .155 e do mundo visual construído em volta dele.
- **[Leozin](https://the-mojo.studio/leozin/index.md)** (2019): Direção criativa e produção executiva do primeiro clipe oficial do rapper.
- **[Meow Maison](https://the-mojo.studio/meow/index.md)** (2021 a 2022): Direção criativa da casa, da identidade ao calendário cultural.
- **[KING](https://the-mojo.studio/king/index.md)** (2024 a 2026): Direção do rebrand inteiro, do logo à voz e do motor de conteúdo que veio depois.
- **[aLeda](https://the-mojo.studio/aleda/index.md)** (2024 a 2026): Direção criativa e estratégica das campanhas de 2024 e 2025, incluindo a Expocannabis.

### Direção de Arte

Sistema visual aplicado: capa, embalagem, campanha, estande, clipe e feed tratados como o mesmo mundo.

- **[Costa Gold](https://the-mojo.studio/costa-gold/index.md)** (2015): Direção de arte do disco, das capas e dos clipes que fecharam a identidade do grupo.
- **[SKULL](https://the-mojo.studio/skull/index.md)** (2016 a 2017): Reconstrução da comunicação e da direção de arte da joalheria, com time de um.
- **[Leozin](https://the-mojo.studio/leozin/index.md)** (2019): Direção do clipe contra o clichê visual do trap, com a faixa confrontando a ostentação.
- **[KING](https://the-mojo.studio/king/index.md)** (2024 a 2026): Linha visual com o ilustrador Illustraweed, incluindo três capas colecionáveis que montam um mural de metrô.

### Branding e Identidade

Rebrand de marca que já tem público, que é diferente de desenhar do zero: o trabalho é mexer sem apagar o que ela significa pra quem usa.

- **[Meow Maison](https://the-mojo.studio/meow/index.md)** (2021 a 2022): Identidade completa de uma casa que era só um nome e um endereço recém-alugado.
- **[KING](https://the-mojo.studio/king/index.md)** (2024 a 2026): Rebrand do zero, do logo à voz, numa marca que a rua já tinha adotado.
- **[aLeda](https://the-mojo.studio/aleda/index.md)** (2024 a 2026): Primeiro retrofit de marca e repaginação de embalagem em dezenove anos, com o Studio Casa.

### Brand Experience

Marca que vira lugar: o público entra, fica e leva a lembrança. De festa interna de empresa a estande de feira e lançamento com destino secreto.

- **[Meow Maison](https://the-mojo.studio/meow/index.md)** (2021 a 2022): Quatro dias pelo centenário da Semana de Arte Moderna, com Os Gêmeos entre as atrações.
- **[Nike FC](https://the-mojo.studio/nike/index.md)** (2022): Duas noites de lançamento na Copa de 2022, em quadras secretas com projeção mapeada e destino revelado só na chegada.
- **[Netflix](https://the-mojo.studio/netflix/index.md)** (2023): Primeira festa de fim de ano depois da pandemia: seis títulos do catálogo viraram ambientes, montados em um dia pra 150 funcionários.
- **[KING](https://the-mojo.studio/king/index.md)** (2024 a 2026): Presença física na Expocannabis em 2024 e 2025, incluindo a Estação KING.
- **[aLeda](https://the-mojo.studio/aleda/index.md)** (2024 a 2026): Festa de dezoito anos com 650 convidados e as duas edições da Expocannabis, com o voto do público como marca favorita em 2024.

### Comunidade e Criadores

O moat de uma marca cultural não é preço, é endereço. Aqui a relação com quem faz a cena girar segue rodando fora de campanha, até virar co-criação de produto.

- **[Costa Gold](https://the-mojo.studio/costa-gold/index.md)** (2015): Operação de todos os canais do grupo e a produção dos clipes que abriram um capítulo da cena.
- **[SKULL](https://the-mojo.studio/skull/index.md)** (2016 a 2017): Gestão de comunidade que transformou a loja em destino semanal em vez de compra rara.
- **[Meow Maison](https://the-mojo.studio/meow/index.md)** (2021 a 2022): Relação com criadores que levou o Instagram a quinze mil seguidores em três meses.
- **[KING](https://the-mojo.studio/king/index.md)** (2024 a 2026): Tropa do King, cinco criadores da cena que produziram com a marca por dois anos até co-criar produto.
- **[aLeda](https://the-mojo.studio/aleda/index.md)** (2024 a 2026): Squad de talentos e a estrutura #ALEDATeam, com médica, educador canábico, artista de rua e skatista.

### Conteúdo

Canal próprio construído com conteúdo em vez de mídia paga, com pauta que se sustenta fora da marca.

- **[KING](https://the-mojo.studio/king/index.md)** (2024 a 2026): Roda Periférica com o jornalista Mateuso e Panorama Rua com a pixadora Eneri, que reuniu dez pixadores de São Paulo.
- **[aLeda](https://the-mojo.studio/aleda/index.md)** (2024 a 2026): De Ponta a Ponta, seis episódios entre Brasil e Paraguai com Matias Maxx, mais o minidocumentário dos dezoito anos.

### Tecnologia

Site, e-commerce, blog e área de cliente construídos pela casa, com o dado do canal voltando pra decisão de marca. As ferramentas internas do estúdio saem da mesma bancada.

- **[SKULL](https://the-mojo.studio/skull/index.md)** (2016 a 2017): Migração da plataforma do e-commerce, com a conversão saindo de cerca de 0,02% para uma taxa saudável.
- **[aLeda](https://the-mojo.studio/aleda/index.md)** (2024 a 2026): Novo e-commerce com o catálogo completo e um blog editorial com jornalistas de verdade.

## Destaques

**aLeda, de volta ao jogo (2024 a 2026).** A primeira marca de seda do Brasil.
Dezoito anos depois de ajudar a abrir essa cena no país, a aLeda já não fazia
parte da conversa que ela mesma iniciou. Liderei seu reposicionamento, do
manifesto ao rebrand, passando por nova identidade e embalagens, e-commerce,
blog, minidocumentário, squad de criadores e uma festa de 18 anos com 650
convidados. Também assinei a direção criativa e estratégica das campanhas de 2024
e 2025 na Expocannabis, maior feira de cannabis da América Latina, onde a marca
foi eleita favorita do público em 2024. No período, o YouTube passou de 200 para
15,7 mil inscritos, o Instagram foi de 46 mil para 76 mil seguidores, com 2,5
milhões de views num mês. A base de e-mail ganhou mais de 5 mil contatos.

**KING, rebrand completo (2024 a 2026).** Com oito anos de mercado e
distribuição nacional, a KING precisava de uma linguagem tão reconhecível quanto
seus produtos. Liderei o rebrand completo, do posicionamento às embalagens. Criei
a Tropa do King, cinco criadores da cena em parceria contínua desde 2024, que
evoluiu para a cocriação de produtos, como a linha de piteiras com o ilustrador
Illustraweed. Vieram também duas séries: Panorama Rua, com dez pixadores de São
Paulo, e Roda Periférica.

**De Ponta a Ponta (2025).** Um projeto jornalístico independente estava parado
por falta de patrocínio. Encontrei na marca uma forma de viabilizá-lo sem tirar
sua autenticidade: seis episódios entre Brasil e Paraguai, cocriados com o
jornalista Matias Maxx. A série passou de 1 milhão de views orgânicas no YouTube.
Só Como Nasce o Prensado passou de 500 mil.

**Nike FC na Copa de 2022, com a Centauro (pela Sherpa42).** A partir do
conceito "futebol é comunidade, não clube", participei do planejamento e da
criação de uma experiência para o lançamento da coleção Garra Brasileira. Em duas
noites, o público saía de van da loja sem saber o destino e só descobria na
chegada: quadras secretas com projeção mapeada e uma conversa com Yuri Alberto e
Pâmela Rosa.

**Leozin, "Chega de Falar de Ice" (2019).** Assinei a direção criativa e a
produção executiva do primeiro clipe oficial do rapper. O lançamento alcançou 350
mil views nas primeiras 24 horas e hoje ultrapassa 32 milhões.

## Rádio

A página tem uma rádio que toca onze faixas, o que roda no estúdio de verdade.
Raiz e dub jamaicano e a escola que veio dele na França e na Escócia, soul de
garimpo dos anos 70, groove africano e raiz brasileira.

| Artista | Faixa |
|---|---|
| Taiguara | Hoje |
| Willie Wright | Right On For The Darkness |
| Ebo Taylor | Come Along |
| Sylford Walker | Lamb's Bread |
| Eek-A-Mouse | Wa-Do-Dem |
| Black Roots | Juvenile Delinquent |
| L'Entourloop | Lift Up Your Head |
| Mungo's Hi Fi × Marina P | Soma |
| Quantic | Time Is The Enemy |
| Mo'Kalamity | Evolution |
| Gaia Piá | Canoa de Guapuruvu |

## Experiência

| Casa | Papel | Período | Contexto |
|---|---|---|---|
| the-mojo | Estrategista de marca | 2018 até hoje | Estúdio próprio de marca, produto e tecnologia, projeto a projeto, em São Paulo. Plataforma de marca para clientes em restaurante, artes visuais, cannabis medicinal e tecnologia. |
| Grupo HBT | Líder de marca e conteúdo | 2024 a 2026 | Bens de consumo. Time de marketing de nove pessoas, verba anual acima de R$ 3 milhões. Responsável por aLeda, KING e a marca institucional. |
| Sherpa42 | Estrategista criativo sênior | 2022 a 2024 | Agência de brand experience e BTL. Planejamento e creative strategy para Netflix, Nike, AB InBev, Trident e Cheetos. |
| HASH Produções | Gerente de marketing | 2021 a 2022 | Produtora musical e casting de artistas. |
| Meow Maison | Gerente de marketing | 2021 a 2022 | Bar e casa de shows em Pinheiros. |
| SKULL | Coordenador de marketing e direção de arte | 2016 a 2017 | Joalheria de São Paulo. A loja foi de 70 para 200 m² e virou lifestyle space, com tatuagem, barbearia e café. |
| Costa Gold | Marketing, direção de arte e produção | 2015 | Grupo de rap independente. Direção de arte do .155, que passou de 1 bilhão de plays e views. |
| Farfetch | Marketing | 2013 | E-commerce global de moda de luxo. |

Anteriores: FTM Films, fundador e diretor criativo (2019) · Love Films,
coordenador de marketing (2018) · M4DE e Yalla Rec, fundador (2016 a 2017) ·
501, fundador e marketing (2013 a 2015) · DigitalMe e Media Factory, planner e
atendimento (2011 a 2012) · Grupo Pereira de Souza, mídia (2010 a 2011).

## Competências

- **Estratégia:** pesquisa de mercado, comportamento e cultura, análise de marca e
  cenário competitivo, tensão, insight e oportunidade, território e plataforma de
  marca, posicionamento, creative strategy, briefing e direção de criação,
  storyline e narrativa de apresentação.
- **Comunicação:** campanha e lançamento, social e conteúdo, comunidade e
  criadores, calendário editorial, canais próprios e imprensa, parcerias
  culturais.
- **Gestão:** liderança de time multidisciplinar, verba anual e priorização de
  investimento, contratação e gestão de agências e fornecedores, metas,
  indicadores e relatório de performance, interlocução com diretoria.
- **Ferramentas:** Meta Business Suite, TikTok, YouTube Studio, Google Analytics,
  Google Ads, RD Station, Shopify, Adobe Creative Suite, fluxos de pesquisa e
  produção com IA.

## Formação e idiomas

- Publicidade e Propaganda, Universidade Presbiteriana Mackenzie (2010 a 2014)
- Inteligência Artificial para Criativos, Miami Ad School (2025)
- Inbound Marketing Specialist, HubSpot (2017)
- Marketing Estratégico, ESPM (2013)
- Idiomas: português nativo, inglês fluente, espanhol básico

## Ligações

- [Arquivo de cases](https://the-mojo.studio/)
- [Contato](https://the-mojo.studio/contato/)
- [Guia para agentes](https://the-mojo.studio/llms.txt)