# aLeda · The Original One

> Case the-mojo. 2024 a 2026, São Paulo. Estratégia de marca e direção criativa,
> com brand experience, comunidade, produção executiva e plataformas próprias.

## O desafio

Em 2006, a aLeda criou a primeira seda de papel transparente do mundo. Em 2024,
no aniversário de 18 anos, seguia reconhecida, mas havia perdido espaço na
conversa e na rotina de uma nova geração. A estratégia e a direção criativa
conectaram comunicação, produto e experiências para recuperar essa participação.

## O trabalho

- **Antes do primeiro post, a faxina:** revisão da comunicação, arquivamento de
  90% do feed e nova bio com a origem e o pioneirismo da aLeda.
- **Marcha da Maconha:** divulgação, distribuição de produtos e cobertura em
  tempo real. A ação gerou os dois primeiros virais da marca. No registro do vídeo
  no Instagram: 175 mil visualizações, 11 mil curtidas, 362 comentários,
  317 compartilhamentos e 200 salvamentos.
- **18 anos (2024):** aLeda Collection em uma magic box, unboxings espontâneos,
  manifesto e mais de 1.000 inscrições para 650 vagas. A festa na Central 1926
  recebeu 650 convidados, com circulação de quase mil pessoas ao longo da noite,
  e a première do minidocumentário sobre a origem da marca.
- **Coala 2024:** retomada da parceria iniciada em 2014, com celulose exclusiva
  e a estreia da aLeda Mini Store. Cerca de 10 mil aLeda Collection distribuídas
- **Expocannabis 2024:** patrocínio master, estande de 120 m² com loja, museu,
  coffeeshop, cabine de fotos e vending machines. Participações de Mila Jansen,
  Matuê e Patrick Maia. Marca favorita por voto do
  público. Magic Pack e The Original Case, collab com a SKULL, entre os lançamentos.
- **Expocannabis 2025:** personalização de produtos e patches, com participação
  do público.
- **Identidade (2025):** primeira renovação completa em 19 anos, dirigida pela
  the-mojo em parceria com o Studio Casa. Logo, identidade visual e embalagens
  atualizados, com uma organização mais clara das linhas de produto.
- **O que roda sem campanha:** novo e-commerce, blog produzido por jornalistas
  especializados e linhas de merch Standard e Slowdayz.
- **De Ponta a Ponta:** seis episódios cocriados com o jornalista Matias Maxx,
  entre Brasil e Paraguai. “Como Nasce o Prensado” ultrapassou 500 mil views
  orgânicas no YouTube.
- **Acervo no YouTube:** manifesto, minidocumentário, aftermovie, live sets e
  collabs. O minidocumentário dos 18 anos alcançou 122 mil views.
- **Parcerias contínuas:** projetos com Mila Jansen, Don L e Stefanie, espaço
  para as Mães Antiproibicionistas e relações com artistas, jornalistas e ativistas.

## Resultados entre 2024 e 2026

- Marca favorita da Expocannabis 2024, por voto do público.
- 2,5 milhões de views no Instagram em um mês.
- YouTube: de 200 para 15.700 inscritos.
- Instagram: de 46 mil para 76 mil seguidores.
- Mais de 5 mil contatos na base de mailing.
- Mais de 500 mil views orgânicas no YouTube em “Como Nasce o Prensado”,
  da série De Ponta a Ponta.

Página do case: https://the-mojo.studio/aleda/